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M A R K E T I N G
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Trends im Marketing
Teil 6: Gesundheit
Wenn im Marketing von einem
Megatrend gesprochen wird, dann
geht es um ein sehr starkes The-
ma, das durch ein hohes Maß an
Nachhaltigkeit für viele Lebens-
bereiche geprägt ist. Das Thema
„Gesundheit“ ist zu einem sol-
chen Megatrend geworden.
D
en Begriff „Megatrend“ hat
Zukunftsforscher John Naisbitt
bereits 1980 geprägt. Nach seiner
Definition müssen drei Faktoren
vorliegen: eine Nachhaltigkeit des
Themas mit einer Perspektive von
25 oder gar 30 Jahren. Das Thema
muss in allen Bereichen der Gesell-
schaft präsent sein, beispielsweise
auch in der Politik. Und das Thema
ist nicht regional beschränkt, son-
dern wird global diskutiert.
Alle drei Bedingungen finden sich
beim Thema „Gesundheit“ wieder:
Allein durch den demografischen
Wandel und durch die zunehmende
Alterung der Gesellschaft spielt das
Thema „Gesundheit“ eine immer
größere Rolle. Der Gesundheitszu-
stand und eine positive Einstellung
zum Altern stehen in einem engen
Verhältnis zueinander. Wer ältere
Menschen nach ihren Wünschen an
die Zukunft fragt, bekommt häufig
die Antwort „so lange wie möglich
gesund bleiben“.
Politik und Gesellschaft haben das
Thema „Gesundheit“ längst aufge-
griffen, auch wenn es in der Öffent-
lichkeit häufig eher negativ disku-
tiert wird, nämlich als Kostenfaktor,
den es zu reduzieren gilt.
„Gesundheit“ ist ein globales The-
ma, das eng mit dem Wachstum der
Weltbevölkerung und dem demogra-
fischen Wandel in den Industrienati-
onen verbunden ist.
Mit anderen Worten: Das Thema
„Gesundheit“ ist tatsächlich ein
Megatrend.
Gesundheit für die
„Generation 50plus“
Verlässt man die theoretische Ebe-
ne und spricht mit der „Generation
50plus“ über das Thema „Gesund-
heit“, so wird deutlich, dass es für
Rainer Sturm /
pixelio.deviele Menschen nicht um das Ge-
genteil von Krankheit geht. Es geht
vielmehr um ein positives Lebens-
gefühl, um Vitalität und Lebensqua-
lität. Altersbedingte Veränderungen
müssen ausgeglichen werden. Man
möchte sich aber gleichzeitig etwas
Gutes tun und das Leben genießen.
Ältere Menschen versuchen, die
Jugendlichkeit des eigenen Körpers
möglichst lange zu erhalten. Sie
besuchen Fitnessstudios und kaufen
Pflegeprodukte. Es gibt heute be-
reits Fitnessstudios, bei denen der
Altersdurchschnitt deutlich über 45
Jahren liegt.
Daher kann es von besonderer Be-
deutung sein, den Gesundheitsnut-
zen einer Lösung zu kommunizieren.
Wenn sich mit einem Produkt Vita-
lität und Wellness verbinden lassen,
so sind das Argumente, die bei der
„Generation 50plus“ positiv wirken
können. Dabei darf natürlich nicht